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徐立臻副教授做客信息管...

来源:电子科技大学经济管理学院 | 2017-07-17 | 发布:经管之家

2017年7月12日上午10:15,受经济与管理学院信息管理与电子商务研究所的邀请,佐治亚理工Scheller商学院的徐立臻副教授为全校师生们带来了题为“Path to Purchase: A Mutually Exciting Point Process Model for Online Advertising and Conversion”的前沿讲座。讲座在电子科技大学经济与管理学院C101举行,信息管理与电子商务研究所袁华副教授主持讲座。

讲座中,徐立臻副教授跟大家分享了近期研究成果及学术经验。在题为“Path to Purchase: A Mutually Exciting Point Process Model for Online Advertising and Conversion”的研究中,徐教授从广告类型对消费者购买行为的影响入手,发现以往研究过度看重广告对消费者购买行动的直接影响,而忽视了前期广告对最后购买行为的铺垫作用。针对此问题,徐教授从研究假设和研究方法等角度跟大家分享了解决此问题的思路。最后,通过研究,徐立臻副教授发现展示类广告对购买转换的直接影响相对较低,但它们更有可能刺激后续访问,而常用的转化率指标只偏向于搜索广告,低估了显示广告的转换效果。这些现,将对电商环境下的广告投放有积极的指导作用。

在题为“A Dynamic Structural Model for Heterogeneous Mobile Data Consumption and Promotion Design”的研究中,徐教授跟大家分享了自己对于建模问题的认识。此研究主要围绕两个问题展开,即如何识别消费者类型以及企业针对不同类型消费者的定价策略。在讲座中,徐教授不仅分享了自己的研究内容,而且还分享了研究花絮和投稿经历,现场听众受益匪浅。

提问环节,大家针对徐教授的研究,从研究内容、研究方法等角度展开了讨论。现场听众反映,此讲座不仅开拓了眼界,同时也使大家对科研有了更清晰的认识,收获颇丰。


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